「クリックされてるのに効果が出ない」広告主・運用者が“今すぐ知るべき”アドフラウドの実態とは【Spider Labs調査】

あなたの広告は、本当に“人間”に見られていますか？

成果は出ている。レポート上の数字も良い。でも「なぜか売上に結びつかない」。 ——そんな違和感、もしかするとアドフラウド（広告詐欺）が原因かもしれません。

Spider Labsでは、2024年の国内外広告データをもとにしたアドフラウド調査レポート（通年版）を公開しました。本記事では、レポートの一部をかいつまんでご紹介します。被害額はなんと年間推定1,510億円超。生成AIによるフェイクコンテンツ、闇バイトによる偽CVなど、手口は年々巧妙化しています。

総務省は2025年に「広告主等向けガイドライン（案）」を発表し、透明性の確保とアドフラウド対策の強化を呼びかけました。 EUではDSA（デジタルサービス法）が施行され、米国ANAの調査では広告費のうち56%近くが“届いていない”という結果も。アドフラウドは、もはや一部の問題ではなく、業界全体が直面する構造的リスクです。

最大で広告費の「半分以上」が奪われた企業も

Spider AFが2024年に計測した実データによると、
・平均アドフラウド率は5.12%
・最も悪質なネットワークでは、46.9%が不正クリック
・さらに、最大で広告費の51.8%が不正に詐取されていた企業も存在
つまり、広告主が「成果が出ている」と信じて支払った予算の半分以上が“誰にも届いていなかった”という現実があります。

年間推定被害額：1,510億円

本レポートでは、国内のアドフラウドによる広告被害を金額ベースで推定しています。 Spider AF独自の被害額算出方法（レポートより）：「2024年日本の広告費」（株式会社電通コーポレートワン）をベースに、 Spider AFが媒体別に計測したアドフラウド率の平均値（5.12%）を掛け合わせて試算。その結果、推定年間被害額は1,510億円に上ると算出されました。 前年比で194億円も増加しており、今後さらなる拡大も懸念されます。

巧妙化するアドフラウド：AI・闇バイト・MFAサイト

アドフラウドは「ボットがクリックするだけ」ではありません。
・生成AIを使ってコンテンツを大量生産し、広告収入だけを目的に立ち上げられたMFA（Made For Advertising）サイト
・闇バイトによって実際の人間を動かし、店舗訪問やフォーム入力を装う偽CV（フェイクリード）
といった手口が急増しています。実際に、2ヶ月で400件以上のフェイクリードが発生し、536万円相当の広告費が無駄になった事例も報告されています。

「広告を止めればいい」は通用しない時代

Spider AFの分析では、オーガニック流入からのCVの方が、広告経由より不正率が高いという調査結果も出ています。つまり、検索・SNS・直接流入など、あらゆるチャネルにアドフラウドは潜んでいるということ。「広告を止めれば安心」という発想では、むしろ被害に気づかないままリードの質が低下し続ける恐れもあります。

では、どう対策すれば良いのか？

Spider AFでは以下のような対策を通じて、見えない損失を可視化・遮断し、広告の健全化を支援しています：
・不正CVのリアルタイム検知と遮断
・MFAサイトのプレースメント自動除外
・CRMデータとの連携による本物のリード判定

ある企業では、導入後に
・ROIが152%改善
・CPCが85%低下
という成果が出た事例もあります。

アドフラウドは、知らない間に成果や判断をゆがめる“静かな脅威”です。だからこそ、対策の第一歩は「知ること」から始まります。レポートでは、被害の実態だけでなく、具体的な対策のヒントまで掲載しています。ご自身の広告運用を見直すきっかけとして、ぜひご覧ください。

【無料DL】Spider Labs「アドフラウド調査レポート 2025年通年版」
アドフラウド調査レポート｜2025年通年版